国大华闻传媒董事长姚莉：以“公益+儿童”为战略定位

　　国大华闻（北京）国际广告传媒有限公司（下称“国大华闻传媒”）成立于2003年，以影视内容制造为主，主要提供影视制作及发行、影视项目定制及儿童影视品牌运营、数字营销、公关、活动等专业服务。

　　国大华闻传媒以电视栏目起家，定位于“公益”。创办以来，出品的《公益》、《点燃希望》、《公益的力量》、《快乐公益行》、《挑战奇罗星》、《纪录东方》、《发现中国》、《梦想的力量》等电视栏目都获得了国内外公益领域的高度认可。曾服务于真维斯、奔驰、肯德基、恒大集团、农夫山泉、王老吉、雀巢、完美、龙文教育、百事、碧桂园、上好佳、力帆等知名企业。国大华闻传媒现已独立打造成国内全国性的电视覆盖网络，与中央电视台、中国教育电视台、辽宁卫视、山东教育电视台、卡酷卫视、香港卫视、中国国际教育电视台以及全国各级300多家电视台深度合作制作多档电视节目。

国大华闻传媒董事长姚莉

　　自2014年起，因公司的发展需要及市场调研情况，国大华闻传媒董事长姚莉及公司高层共同做出战略调整，重新规划定位于“公益+儿童”。基于公司最早出品的百家电视台联播儿童真人秀《挑战奇罗星》的经验教训，国大华闻传媒联合中央新影、宁夏卫视于2015年3月重磅推出大型少儿生存挑战真人秀《**小孩》，联合中国教育电视一套推出大型高端少儿演说真人秀《小小演说家》和大型校长电视公开课《校长说》等精品电视栏目。

据国大华闻传媒董事长姚莉介绍，能够生产这么多优秀作品，很大程度上是源于公司对创作人才和运营人才的重视，2015年底公司创作团队人数达到87人，占比达到60.39%。公司和包括韩国、美国、中国台湾在内的多位知名导演、编剧以及公关营销型人才签订了劳动合同或战略合作协议。

　　国大华闻传媒的一大特点在于“影视制作公司+儿童品牌运营公司+数字营销机构”的混搭模式所带来的协同效应，公司本身主要通过制作《发现中国》、《纪录东方》、《梦想的力量》等优秀电视作品获得利润、知名度和美誉度，通过《**小孩》、《小小演说家》、《超越之旅》、《生存计划》等优秀的儿童电视栏目打造“**小孩”儿童品牌，同时公司拥有自己专门的数字营销机构，大大降低了影视作品和品牌运营的推广宣传成本。通过这个模式，国大华闻传媒以《**小孩》节目为切入点，在制作初期对知识产权、衍生品开发、品牌管理、童星艺人经纪等制定完整的规划布局，打造“**小孩”优质IP资源，开发包括电影、出版物、服装鞋帽、教育培训、生存基地等多种衍生项目，并通过儿童电视节目、线下活动及全国海选等形式，同全国上千家儿童培训机构和儿童影视传媒公司进行深度合作，搭建“**小孩”儿童会员管理体系，通过微信公众号和儿童APP等方式运营管理，致力于打造中国的儿童大数据平台！最终实现以“**小孩”为核心的儿童全产业链开发和品牌运营。

   2015 年前，国大华闻传媒制作的电视节目虽然在品牌运营和美誉度上颇高，但在品牌爆发力上尚有欠缺，尤其在资本运作和高级专业人才上是否有效发力，是决定公司业绩爆发的重要因素。

　　国大华闻传媒的一大优势在于公司的定位“公益+儿童”非常精准，市场需求量比较大。公司项目储备十分丰富，加上公司的影视制作能力、儿童品牌运营能力以及在数字营销方面的独特优势，未来的发展前景值得期待。